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战疫·创新|电影行业还要打好“后疫情”阶段攻坚战

返回列表 来源: 发布日期: 2020.03.31

   新冠肺炎疫情突如其来,给经济社会造成全方位冲击,电影行业更是遭受严重影响。剧组停摆、影片撤档、影院关闭,从生产制作到发行放映,电影全产业链的有序运转受阻,电影市场迅速从火爆预热降到“冰点时刻”。


  3月26日,中国电影家协会理论评论工作委员会召开“电影行业应对疫情影响”专题网络会议,会议由中国电影家协会副主席、理论评论工作委员会会长尹鸿主持,制片方、发行方、拍摄基地、演员、行业专家等各方代表齐聚一处,围绕疫情影响下的行业自救、政策扶持、未来发展走向等热门话题展开讨论。


  面对冲击,立足实际,积极应对


  面对疫情冲击,客观冷静、全面评估电影行业受到的影响,尤为重要。尹鸿介绍,此次疫情给电影行业造成的最直观冲击在于:产业链条各个环节上的企业,均面临资金链断裂的巨大风险。对中上游影视企业来说,制片和发行前期投入巨大,通过春节档票房收入回笼资金成为泡影,现金流短缺、贷款利息等费用累积,对许多企业尤其是民营企业的资金储备提出严峻考验,严重影响复工复产。对终端院线而言,刚性成本除场地租金、员工薪资外,还包括设备按揭贷款、春节档运营贷款等分期支付款项,停业影响难以估量,尤其是一些小型连锁影院,资金链断裂难以避免。


  电影行业的未来生存难题,还在于复工复产后如何重建观众消费习惯、引导消费心理。疫情冲击导致观众对影院等人员密集场所存在安全担忧,大面积恢复观影人次尚需时日,居家线上观影可能成为部分观众的首选。疫情过后出现“爆发性观影”的可能建立在两个基础之上:一是疫情结束大众恐慌心理消退;二是有足够优质的内容做支撑。要想撬动疫情过后的第一波次观众走进影院,不仅取决于影片和档期的热门程度,更依赖于观众疫情忧虑情绪的缓和、对影院信心的恢复、娱乐消费心理阻碍的消融等内部因素。


  事实上,在疫情爆发期间,电影行业各方一直在积极采取行动。中国电影家协会深入开展“疫情对电影行业的影响及对策建议”调研工作,面向电影投资、制片、后期制作、营销、发行企业、院线影院和部分地区电影主管部门,了解相关情况,分析研判形势,总结梳理经验,研究对策建议,为下一步恢复行业信心,重构产业格局,重回健康轨道,做好充分准备。博纳影业、华夏电影、北京文化、万达影视等企业也及时响应国家有关部门号召,第一时间为员工提供保障服务,有序安排各个项目的复工进度,以实际行动彰显电影企业的行业担当和社会责任。电影教育行业同样积极开设网课、开放在线课程、扩大服务用户范围,为毕业生提供线上就业指导,开展网络招聘活动等,灵活解决疫情期间人才教育和培养问题。


  集中智慧,群策群力,共克时艰


  疫情之下,为缓解电影相关企业资金紧缺的困难局面,政策扶持备受期待。多名与会电影企业代表建议,应减免未来一段时间电影专项资金的征收,或对专项资金征收比例进行合理下调,最大限度加大对电影产业链上下游企业的扶持力度,让资金优惠惠及整个行业;同时建议政府在税收方面加大优惠力度,降低企业所得税、增值税等费用,或免予征收,以减轻电影企业复工复产的成本。


  资金紧缺、项目减产延期、库存加剧、上映不确定性因素大增等多重压力,也在一定程度上加速了电影行业资源的整合。知名导演、演员陈思诚表示,希望有关部门及行业平台发挥作用,在资源协调方面团结整个行业,达成共识,集中优势兵力,加强电影的头部效应。一些企业代表还谈到,要通过升级电影盈利模式来提高抵御风险的能力,加强电影衍生品及后产品开发,使院线逐渐走向精细化的发展方向,创新多元盈利模式,提升差异化竞争力。


  随着疫情影响逐步趋稳,在电影企业陆续复产复工的同时,影片资源库的补给,线上线下统筹排播等问题同样值得思考。中国影协理论评论委员会会长、北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳表示,要鼓励创作,增强电影人的信心,内容生产方面更要解放思想,借鉴同类优秀类型片的创作经验,集中优势资源,鼓励电影人创作更多符合观众预期的电影精品。面对互联网的渐次融入,中国电影评论学会会长、原中国电影家协会秘书长饶曙光认为,应该正确看待互联网对电影的影响,积极引领电影行业与互联网的良性互动,使网络平台的新生力量成为电影发展有效的补充和增量;同时要科学规范窗口期规则,明确各类放映终端与院线影院放映内容之间的窗口期界限,监管网络播放平台的收益,不断完善行业规范制度。


  另外值得注意的是,后疫情阶段,随着电影观众的社群结构和观影需求的改变,我国电影市场还将进一步进行结构性调整。电影观众的心理因素是影响乃至制约电影业复苏的一个重要方面,心理因素会进一步影响消费结构,消费能力、消费意愿、消费习惯都等会发生变化。对此,陆绍阳建议,可以通过票补、消费券等方式拉动观影人次增长,刺激观影需求,恢复观影热情,在电影观众观影习惯渐渐养成的同时提升观众观影粘性;同时还应大力扶持公益放映,帮助观众建立信心,为电影市场重新繁荣注入活力。

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